Jun 21 2008
Experiment: Wieviel Traffic bringt das Mieten von Werbebannern
In letzter Zeit kommen auf Blogs immer mehr Werbeflächen zum Vorschein, meist in der Größe von 125x125 Pixeln. Doch woher kommt der neue Trend? Natürlich aus den USA. Dort ist die Direktvermarktung schon länger gebräuchlich und so kommt sie nun scheinbar auch in die deutsche Blogosphäre.
Doch was hat die Direktvermarktung eigentlich für Vorteile bzw. Nachteile? Vorteil ist sicherlich, dass auch junge Blogs mit wenigen Besuchern an ihr erstes Geld kommen. Dabei sollte man aber als Werbender darauf achten, dass man hauptsächlich auf Blogs wirbt, die viel Potenzial mit sich bringen. Nachteil ist eben der höhere Aufwand, den man in das Finden von Werbewilligen stecken muss.
Um zu schauen, wie viel Traffic eine solche Direktvermarktung überhaupt bringt, hat Thomas von web-manual.de ein Experiment gestartet. Dabei mietet er Werbeflächen auf anderen, eher kleineren, Blogs. Zum Ende seiner Artikelserie wird er dann eine Auswertung veröffentlichen, die neben weiteren Tipps und Tricks zur Schaltung von Werbung den Höhepunkt bietet.
Da ich selbst vor kurzem erst mit der Direktvermarktung angefangen habe, interessiert mich dieses Thema sehr und ich freue mich, dass jemand den Aufwand auf sich nimmt.
2 Antworten bisher
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Nach leidvoller Erfahrung mit Bannern über Jahre hinaus - miese Klickraten, tendiere ich eher zu Textanzeigen. Es gibt ja inzwischen sogar Studien zum Thema, wie die Menschen Banner ignorieren. Die werden teilweise überhaupt nicht mehr wahrgenommen, wenn sie sich an bestimmten, eigentlich sichtbaren Bereichen befinden... Ich finde leider den Link zu dieser Studie nicht mehr, werde ihn aber gerne hinterherposten, wenn ich da mal wieder drüber stolpere.
LG
Johannes
Hi Johannes,
die Bannerblindheit, die Du ansprichst betrifft meist die 468x60 Banner. Daher habe ich mich auch entschieden, bei den von Google AdSense geschalteten Anzeigen auch keine Grafiken zu nutzen.
Die 125px Werbeflächen sind jedoch ein relativ neues Werbeformat im deutschen Teil des Internets, was zur Zeit womöglich noch einigermaßen vernünftige Klickraten bescheren kann. Außerdem sollte man die 'unterschwellige' Wirkung von Bannern nicht unterschätzen. Selbst wenn ein Banner nicht geklickt wird, nimmt der Leser / Besucher den Produkt- bzw. Firmennamen wahr. Geschieht dies öfter, kann das den nächsten Kauf beeinflussen oder jemanden dazu verleiten auf eine Seite zu gehen, da diese ihm ja schon 'bekannt' vorkommt.